象山县是浙江省东部沿海的一座旅游城市，背靠宁波、面向东海。

　　“十一五”伊始，很多游客都有这样的抱怨：象山除了海，要啥没啥，虽然也积极推介旅游，但收效甚微；“十一五”末期，很多驴友在游记中这样描述象山：山海神韵，酒店一流，超值享受。

　　5年的时间，象山旅游业实现了从“小步跑”到“大跨越”的转变。“十二五”期间，象山还将继续构建“海陆空”旅游发展格局。

　　“十一五”旅游大变样

　　“十一五”期间，象山县紧抓象山港大桥动工兴建、象山港区域保护和开发列入宁波市发展战略等机遇，全力推进旅游富民发展战略，全面提升旅游整体实力，不断改革完善旅游管理体制，实现了旅游业的跨越式发展。

　　短短5年，象山县旅游接待人数增加了近4倍，年旅游总收入从原来的12亿元增加到了76亿元，旅游业总收入累计215.5亿元，年均增长28.3%，旅游富民效应逐步显现。象山县年均旅游收入超过3万元的旅游专业村超过10个。

　　截至2010年年底，象山县共建成国家4A级旅游区（点）3个、3A级旅游区(点)2个，新增国家4A级旅游区(点) 1个；旅游（星级）饭店18家，其中五星级酒店2家，形成以象山港国际大酒店、半岛大酒店、黄金海岸大酒店等为代表的一大批高星级酒店宾馆，以及锦江之星、莫泰168等经济型宾馆；全县共有旅行社14家，新增省星级以上级别旅行社6家；旅游从业人数达到5万人，其中新增从业人数占到80%；创建省旅游强镇2个，省特色旅游村4个，省市级以上乡村旅游示范点、农家乐特色村达到10家。

　　随着象山旅游越来越火，许多大品牌、大投资也纷纷向象山抛出了橄榄枝。据象山县旅游局负责人介绍，从2006年开始，象山县新增旅游项目16个，实际累计投资超过25亿元，洲际、喜来登、希尔顿、雷迪森等一批国际知名品牌酒店也将落户象山。

　　旅游营销现亮点

　　数字只是象山旅游5年成果的直观量化，只有亲自到象山去看一看，才能真正感受其发展的日新月异。

　　“十一五”期间，象山突出海洋、文化、生态特色，依托海洋资源优势，巧打休闲牌、名人牌、影视牌、美食牌，不断挖掘文化内涵，积极培育旅游新业态。目前，象山海钓、游艇、露营、影视、温泉、高尔夫、航空、航海等新兴旅游业态都取得了长足的进步。

　　“酒香还要勤吆喝”，象山旅游人深知这句话的重要性。“十一五”期间，象山以提升休闲象山旅游形象为目标，以打造象山品牌为主线，推出政府宣传、行业推广、企业营销三位一体的旅游营销新架构，宣传促销方面亮点频现：在浙江省内外开设象山旅游形象店，在长三角主要市场开通周末散客直通车等营销创新载体，大力加强形象宣传和营销渠道建设……象山的旅游客源网络辐射圈愈来愈大。

　　向海洋旅游跨越

　　有了“十一五”积累的坚实基础， “十二五”的象山旅游站得更高，目光亦放得更远。

　　“如果说‘十一五’期间，象山大力建设海滨旅游，那么，‘十二五’期间，象山将完成从海滨旅游到海洋旅游的华丽跨越。”象山县风景旅游管理局副局长黄刚说，“我们会牢牢把握住象山港大桥建成通车的黄金机遇，着力发展海洋休闲产业，全面开发百里黄金海岸。”

　　据介绍，“十二五”期间，象山一方面将优化完善已成型的松兰山旅游度假区、中国渔村、象山影视城以及石浦渔港古城等四大旅游产业集聚区；另一方面，象山会将海岛作为发展海洋旅游的有力抓手，半边山半岛、花岙岛、渔山岛和檀头山岛将被象山打造成新四大景区。

　　传统四大景区与新四大景区共同合力，特色鲜明，定位准确，从中延伸出的休闲度假、节庆会展、渔文化体验、影视创意、海鲜美食、康体疗养、汽车露营、生态观光八大旅游休闲产品，将积极助力象山旅游发展，形成以重大项目支撑、精品特色主导、乡村旅游配套的海洋休闲产业产品体系。

　　业态联动强势推进

　　象山素有“海上仙子国”之称，但目前的旅游还是集中在陆地上。“十二五”期间，象山将全面发力，实现“海陆空”联动，在山中、水上、空中铺开一幅旅游蓝图。

　　在陆地和海洋方面，象山将引进游艇、游轮、海钓、露营、潜水、滑翔等一系列运动项目，并建设诸如海洋科普馆、地质科普馆等富有科教深度的景点，使海洋旅游得到实质性的启动和开发，不断打响海钓品牌，深度开发露营基地，让寓教于乐渐入佳境。

　　象山还将引进通用航空项目，让旅游开始“触摸”天空。2010年10月，国家出台文件正式开放4000米以下低空。象山敏锐地抓住机遇，依托优势资源，迅速与有关方面合作，联合打造通用航空项目。通用航空的引进，将使象山进一步调整产业结构，拓展休闲城市空间，向着“现代化滨海休闲城市”这一目标加速前行，形成海陆空一体化的立体式旅游休闲格局。

　　除通用航空这张看得见的空中网络，象山还有一张看不见的空中网络——旅游信息化，也在新时期悄然成型。按照国家优秀旅游城市的标准要求，象山将完善由城市内外道路指示系统、景区内外指示以及各类旅游接待服务区块指示等组成的多层次旅游信息指示标牌系统；大力推广和应用网络化旅游信息服务体系，加强旅游信息服务的科技化应用，以旅游网站、手机平台以及各类多媒体应用终端为对象，提供各种适应市场的旅游信息和旅游咨询服务，满足旅游信息定制的需要。“十二五”期间，象山将以提高游客满意度为目标，大力推进旅游信息化服务工程建设，着力发展多样化旅游信息平台，以更好地满足旅游市场的发展需要。