近年来，冷饮行业广告战，促销战、价格战频现，行业竞争日益激烈，而作为行业经典品牌宏宝莱数十年如一日，始终不渝的把提升产品品质放在首位，长久以来，品牌一直以满足消费者需求做为产品研发根本，从品质与口味上下功夫，通过不断调整产品来丰富产品结构，来满足消费者时刻变换的口味需求。

　　2010年宏宝莱开展了“冰品经典·十年奉献”主题推广活动，获得了不小的市场反响，整个活动除了让消费者充分体验到冰享感受之外，更是一场品牌对经典产品的升级过程。通过此次活动，宏宝莱对其旗下的沙冰、沙皇枣、蜜香豆、鲜果时光等经典产品做了系列调整：凉橙沙冰的果粒更大、更多了，沙皇枣添加了更多枣泥，而蜜香豆从选豆到制豆都进行了技术升级，使得口感更好，豆味更香等，此项举措也深入诠释了品牌在十年的发展历程当中全心全意做产品，奉献经典美味的服务遵旨。

　　对此，业内专家认为：“在宏宝莱等中国冷饮行业领导品牌的推动下，中国冷饮消费已经发生了变化，完成了从季节性产品向休闲类产品的转变，可以说，十年间，宏宝莱等品牌的不断发展和壮大所积聚的品牌实力正逐步的释放出来”

　　赢在起点，好产品赢得好口碑

　　1997年成立的宏宝莱2000年首次涉足全国市场，当时的冷饮产品仍处于传统单一的发展阶段。但是宏宝莱却发现了消费者积蓄着的大量消费热情未被释放，面对洋品牌的快速入侵，宏宝莱抓住时机打造了一批极具划时代意义的冷饮产品。到现在都堪称经典的沙皇枣、凉橙沙冰等这些脍炙人口的产品自此诞生，凭借创新的形态、独特的口感，靓丽的外包装在当时迅速吸引了众商家及消费者的眼球，获得了极佳的市场口碑。

　　依托强大的产品生产和研发实力，宏宝莱迅速从一个区域品牌走向全国市场。而此时中国冷饮市场进入了诸侯混战时期，外资品牌一枝独秀在高端品牌占据了绝对控制权，而本土品牌则同质化竞争严重。面对这样的状况，宏宝莱率先在行业内打出了产品创新牌，针对不同的地域特色进行产品创新，全面服务消费者的多元化需求，在此过程中，鲜果时光、非你不渴、蜜香豆形成了宏宝莱在行业内的绝对优势。

　　可以说，凭借强大的产品实力，宏宝莱奠定了行业第一梯队的坚实基础，然而，随着消费意识的提升，冷饮已经不单单是夏季的消暑产品，如果不能够给产品赋予一个鲜明的品牌性格，已经无法在众多的品牌中脱颖而出。为此，针对中国冷饮市场现状，宏宝莱在渠道、营销上精心布局，构建出中国冷饮行业的“冰品经典”！

　　发力终端，与消费者零距离的沟通

　　面对诸多品牌的各种促销战、价格战、广告战等综合实力的竞争，宏宝莱显得更为沉稳，在有限的传播资源面前，宏宝莱将更多优惠政策下沉到终端，重视现场促销，深切关注消费者的季节性需求转变，将产品分为应季产品，经典产品、新品三种不同层次，充分利用终端与消费者直面对话这一渠道特点，围绕传播主题，与消费者建立零距离的产品体验。

　　事实上，宏宝莱一方面加强对产品品质的追求推动整个冷饮消费需求的升级，另一方面，一直坚持发展以社区服务为基础的家批门店渠道的建设，希望让更多的家庭能够方便的享受到宏宝莱优质的产品，而宏宝莱更是长久以来针对不同人群特点和口味偏好，提供多元化的产品体验，极大的丰富了百姓的冷饮消费生活。

　　十年的经典品牌，十年的冰品奉献，造就了宏宝莱这支行业强势品牌，同时也走出了一条具有宏宝莱特色的发展路线，今年六月，宏宝莱荣膺“影响中国优秀品牌”大奖足以见证了品牌获得的成就。可以说十年是一个阶梯，更是一个新的开始，宏宝莱还将在稳健中成就新的发展，为中国冷饮行业和广大消费者带来更多的意想不到的惊喜。