2011年，全市旅游总收入达453亿元，旅游人气指数和游客满意度居全国前列。我市将力争2015年旅游业增加值占全市生产总值10%以上，使厦门成为国际知名、国内一流旅游目的地。

    成立市旅游发展委员会

    举措：推进旅游综合改革，加快申报国家旅游综合改革试点城市，力争在统筹区域旅游发展、创新发展、创新行业管理模式等方面取得突破。同时，成立市旅游发展委员会，探索建立“大部门”旅游管理体制，健全重点旅游资源开发和重大旅游项目建设联合决策审批机制。

    解读：增强产业发展的协调、引导和服务功能。

    推动NBA活力城落户

    举措：大力抓好一批规模大、吸引力强的大型现代旅游项目，重点力促华强文化产业园年内建成试营业，推动NBA活力城落户集美，国际马戏园项目尽快动建，力促西班牙海洋主题公园和水上运动公园项目签约落地，加快建设环东海域高端酒店群。

    解读：实现旅游经济从点状拉动，向板块联动转变。

    打造海峡旅游黄金通道

    举措：在巩固厦门与台湾空中直航、海上直航和厦金航线等基础上，简化双向旅游办证手续，开发两岸“一程多站”旅游产品。同时，探索与金门共建“厦金旅游协作特区”。

    解读：前者，是为吸引更多游客经厦门往返海峡两岸，把厦门打造成海峡旅游黄金通道。后者，是为推动厦金旅游逐步实现资源、市场、产品、品牌一体化。

    打造夜间旅游产品

    举措：要以华侨文化、闽南文化、宗教文化为主题，打造一批高品位、有特色的文化创意园区、历史文化街区、旅游商业街区、夜间旅游活动区域，以及旅游文化演艺产品，推出更多像小白鹭、闽南神韵等旅游文化精品。

    解读：让游客白天有得看，晚上还有得看。