张艺谋执导的影片《山楂树之恋》受到社会关注，该片的外景地在湖北远安县。最近有消息称，该县有意打造一个影视基地，还有人建议改县名为“山楂县”。消息一出，“砖头”四起。

　　一个不争的事实是，影视资源正成为旅游开发的一个重要“突破口”。傍着“影视”这棵大树，不少地方的旅游确实也做得风生水起，而一些影视基地更是人气十足，业内一度流传着“南横店，北怀柔，西北有个镇北堡”的说法。

　　我国影视基地的历史，可追溯到始建于1987年的中央电视台无锡影视基地，这个影视基地不经意间成为轰动一时的旅游热点。而旅游热点也进一步引发了开发热情，此后全国的影视基地建设风起云涌。

　　据不完全统计，目前全国较有名气的影视基地已有50多个。仅河北省就有多个影视基地，例如廊坊国华影视基地、涿州影视基地、怀安影视基地等。随着《唐山大地震》的热映，河北唐山也雄心勃勃地宣布，《唐山大地震》影视基地复建工程全面展开，复建的影视基地占地126亩，建筑面积4万余平方米，总投资近2亿元。

　　这些影视基地的旅游价值被赋予了“厚望”，然而这种厚望本身正承受着无法承受之重负。拍完了影视剧，就想到打造旅游，这已经成为了一个顺势之举，但不少时候二者并不是“一拍即合”的。资料显示，我国影视基地盈利的不足20%，其中60%都处于亏损状态，对那些毫无特色可言的影视基地，游客很少问津。

　　笔者之见，影视基地建设热潮需要降温，并不是每个拍了电影的地方都适合打造影视基地，盲目跟风常常会因为同质化而被市场淘汰。一场豪华盛宴后，你只能独自“品尝”残羹冷炙。

　　其次，旅游产品亟须升级。上个世纪90年代，仅凭游客的猎奇心理就能支撑起影视旅游的发展，但如今“建筑+表演”的产品模式已经很难吸引游客。这就需要增加参与型、体验型的旅游产品，体现出文化内涵，可以构建一个设备租赁、情境表演、自助拍摄、后期模拟制作等众多环节的影视旅游产业链。

　　此外，人才的专业素养亟待提高。目前，影视旅游的管理、策划、营销的专业队伍还没有真正建立起来，相关人员还停留在纯经验层面，习惯于家庭“手工作坊”式的劳作。这无疑是未来制约影视旅游发展的一个重要因素。