3月3日,在扬州旅游景区2011年度合作伙伴奖励大会上,笔者了解到,2011年扬州各景区景点共接待游客360万人次,实现门票收入1.87亿元、经营性收入6400万元,分别同比增长12%、35%,经济总量、增长幅度在江苏省均名列前茅。“去年,我们创新了营销模式,创新产品设计,抓住高铁开通机遇,在全国首家推出‘高铁旅游直通车模式’,创新营销搭建电子商务平台,同时‘借船出海’推介扬州。”会上,扬州市景区营销中心主任张志安介绍了成功经验。
众所周知,扬州不是高铁沿线城市,作为传统的旅游目的地,有可能因为京沪高铁而得到强化,也存在被弱化和取代的潜在危险,甚至变成“快旅时代”的旅游过境地。“抓住机遇才能趁势而上,去年3月,我们借助南京到武汉高铁开通的‘东风’,在全国首推‘高铁旅游直通车模式’,开通‘武汉—扬州高铁直通车’,为吸引高端游客开辟了一条新路。”扬州市旅游景区营销中心常务副主任肖洁表示。
在旅游市场方面,扬州市旅游景区营销中心结合市场搞营销,有计划地向目标客源市场跟进,推广旅行社线路补贴以及开通旅游直通车,强势出击山东、安徽、北京、苏北等客源市场,在此次奖励大会上,因为成绩显著,济南大众旅行社更是获得了合作旅行社特别贡献奖。
“未来几年是扬州转型发展和创新发展的重要阶段,是推进‘创新扬州、精致扬州、幸福扬州’建设的重要阶段,在休闲度假渐成旅游主流的时代,游客更在意一座城市的品牌、品质和品位,我们应该把重点从景区的塑造向城市旅游品牌的塑造与经营转变,实现门票经济向产业经济的转变。”肖洁告诉笔者,扬州将以扬州建成2500周年、大运河申遗、世界盆栽大会等重大事件为契机,运用现代化的企业管理制度,以城市品牌的推广与运营、旅游电子商务品牌的搭建与运营为抓手,整合、延伸旅游产业链,不断提升扬州景区景点旅游市场的吸引力。