“藏在深闺要人识”

　　“记得还是2004年的时候,当时的省委主要领导到济南调研时,专门抛开讲稿讲了一大段济南旅游业的发展问题:灵岩寺,号称‘海内四大名刹之首’,一座在国内拥有这么高的知名度的名山古寺,竟然看不到几个游客,这让悄悄来到灵岩寺参观的这位省委主要领导颇为不解。”

　　在3月8日长清区举行的旅游工作新闻发布会上,一位旅游行业的与会人员讲起这个故事时,很让大家一阵唏嘘。

　　让长清区引以为傲的何止是一个灵岩寺。据统计,长清境内有重点文物保护单位107处,其中国家级4处、省级8处。与泰山、灵岩并称“鲁中三山”的道教圣地五峰山,有“江北第一植物园”之称的莲台山,堪称“中国长城之父”、先于秦长城400余年的齐长城,中国最古老的地面建筑汉代石室孝堂山,汲取中外园林智慧的国际园林花卉博览会园博园,自然风光旖旎、省城最大原生态天然氧吧济西湿地等。境内五峰山仙人台商周遗址,双乳山西汉古墓的发掘更是分别被列为1995年、1996年全国十大考古发现之一。

　　长清还有丰富的旅游商品,如巧夺天工的木鱼石工艺系列精品,我国北方高纬度地区特有的有机茶“灵岩绿”和“泉城绿”等。此外,一年一度的杏花、桃花赏花节,樱桃、玉杏、雪桃、柿子采摘节,灵岩寺佛教文化节、孝里孝文化旅游节……优美的山水田园风光,丰富的旅游资源,浓郁的历史人文气息共同铸就了“灵山秀水,休闲长清”的旅游品牌。

　　“光藏在深闺不行,还要人来识。”长清区区长张洪武告诉记者,“把加速发展旅游业作为引领全区服务业发展的龙头产业来抓,实现由旅游资源大区向旅游产业强区的转变,既是突破长清的现实路径,也是实现长清经济社会持续发展的长远课题。”

　　交通破“颈”盘活近郊游

　　“应该说,这几年长清区以山、水、园、林、节为支点,打造鲁中西部一站式旅游之城,旅游业发展还是相当快的。2011年,全区接待游客460万人次,旅游总收入28.6亿元,分别同比增长21.3%、20.9%。”长清区旅游局局长周振奎列举了一串数字。

　　但显然,这离支柱产业还有相当距离,尤其是守着省城这么大一个旅游市场。“为什么几乎每个周末,从市区通往历城南部山区的道路就发生交通拥堵?为什么连称不上景区的大、小门牙路段也会游人如织?”同属济南南部山区,同称省城后花园,长清区对历城的“南山游”如此火爆就颇不服气。

　　“旅游强区,首先要在近郊游上有所突破。这是长清区作为省城近郊区和后花园的天然优势所决定的。但长期以来,旅游交通问题一直是制约长清旅游业发展的瓶颈。”周振奎介绍说。

　　周振奎透露,随着104国道济南收费站的取消,直达长清景区的旅游专线也有望在3月底前开通运行,乘专线公交直达灵岩寺将成为现实。这就意味着,在这个春天市民到长清观景、采摘,无论是乘车还是自驾,都将更便利。“从正月初一开始,长清有近30个节会几乎贯穿全年,无论观山赏水还是乡村休闲,完全能满足省城及周边市民的旅游休闲需求。”周振奎对此充满信心。

　　市场主导 社会参与

　　政府监管

　　“围绕打造‘灵山秀水,休闲长清’,按照‘政府引导、社会参与、多元投入、市场运作、有序开发’的原则,坚持项目建设、景区提升、宣传促销、配套建设与服务规范并重,增强旅游产业综合竞争力,把长清打造成宗教文化游、近郊休闲游、乡村生态游目的地,由旅游资源大区变成旅游产业强区。”张洪武介绍了做强旅游产业的发展路径。

　　对此,一位被邀请到会的旅行社负责人提出了自己的看法:“建议将发展路径改为‘市场主导、社会参与、政府监管或服务’,也就是说,要用市场的观点和视角去规划旅游,用市场的手段去开发和发展旅游,市场化、产业化是做大做强旅游的必由之路。”

　　从长清旅游业的发展方向看,一个是立足省城近郊游,吸引省城及周边市民；一个是融入“一山一水一圣人”并成为其中的一个重要节点,吸引域外游客。

　　至于政府的服务或监管,可以体现在多个方面,比如,景点的维护,道路、停车场等基础设施的完善,礼仪培训和接待水平的提高,食品卫生和安全的监管,旅游资源的推介和促销等。“比如,旅游专线开通就有个培育和扶持的问题,一开始客源少,交通部门算不过账怎么办?政府可不可以拿一些补贴,等线路成熟了再推向市场?”这位旅行社负责人举例说。